身為品牌經營者，除了善加利用各大電商平台的流量，更應該重視「趁勢節日行銷」！

　　時逢年中，購物平台最重要的節慶之一就是「母親節」，搜尋引擎和各大電商平台開始出現各種母親節禮品廣告，舉凡掃地機器人、手機、平板、飾品、按摩用品等，還有一項在排行榜中名列前茅的禮品選擇：彩妝保養品。一年一度的母親節，兒女總想送媽媽最好的，盡孝心同時也表達說不出口的愛意，此時消費者考慮新品牌的機率提高，也更有機會購買中高價位的品牌送禮，YSL Beauty當然也不會放過這個提升銷售額的好機會！

　　自台灣萊雅集團（L’OREAL TAIWAN）收購YSL化妝品的全球經營權以來，L’OREAL利用全球緊密的銷售網路，迅速提升旗下各品牌的品牌地位與銷售額，歡慶母親節期間，除了在實體百貨專櫃舉辦促銷活動，YSL Beauty在網路上早早開始了數位佈局，現在讓我們一起來瞧瞧！

掌握精品美妝市場流量脈絡 決定主要競爭者

　　進行策略布局之前，首先要掌握精品美妝保養品市場的動向，整體產業的概況、其他相似品牌提供什麼服務、有什麼價格與功能都相似的產品可能打到自己的品牌、該品牌最近有什麼新動向、針對節慶是否有做行銷或促銷活動…作為參考，根據整體市場、競爭品牌、自家品牌的分析，比對自家產品與競品的優劣，來制定經營策略，才能做出更加合適的決策。

　　根據台灣精品美妝品牌的市場流量分析，可以看到在台灣市場中，迪奧Dior擁有46%的搜尋流量占比，蘭蔻Lancome次之（18%）， YSL Beauty的市場流量排名為第三名（17%），三大品牌相加已經占據精品美妝保養品市場八成的流量，再經過網域的自然搜尋關鍵字、搜尋流量、流量成本、付費關鍵字等多重數據分析比較，可見競爭排名圖譜，依照競爭程度將YSL Beauty的主要競爭者定為與蘭蔻Lancome（綠色圓形），次要競爭者為品木宣言Origins（橘色圓形）。

　

檢視品牌流量結構 觸及更多線上使用者

　　這17%的市場流量從何而來？YSL Beauty近一年的自然搜尋流量有109.8K，這個數值在同類品牌中是偏高的，自然搜尋流量（Organic Search Traffic）是透過搜尋引擎自然生成的結果進入網站的流量，透過流量分析比較，發現YSL Beauty台灣官方網站的自然搜尋流量穩定且遠遠高於付費流量，再檢視自然搜尋關鍵字，就可以了解到是哪些搜尋字詞在搜尋結果網頁上帶出了結果，更清楚掌握自然搜尋結果如何與Google Ads等關鍵字廣告相輔相成，觸及更多在線上搜尋產品的使用者。

       進一步查看YSL Beauty的自然搜尋關鍵字排名概況，可以看到都是與品牌產品名稱或產品成分相關的字詞，資料分析關鍵字的搜尋意圖（Search Intent）各不相同，搜尋意圖用以判斷關鍵字的競爭難度，也是SEO重量級的排名因素。當YSL beauty的自然搜尋關鍵字符合消費者的搜尋意圖時（例如：購物需求），代表搜尋的人點進官方網站後，確實得到他想查詢的東西，進而轉化為有價值的流量，網站即可拿到更好的SEO排名。

　

　　付費流量（Paid Search）來自搜尋引擎的Google Ads點擊，當消費者透過廣告購買的付費關鍵字進入YSL Beauty官方網站，即會計入付費流量，從付費流量的搜尋排名也可以看出品牌主推的商品系列，如：香水、唇膏、仙人掌成分的保養品、仙女水…等產品，除了了解品牌投放廣告的效果，也能在投放廣告之前檢視對手品牌的付費關鍵字，來初步判別關鍵字的競爭程度、競價的難易度，如果競爭程度太高，品牌希望向特有的目標族群投放專屬廣告，則可以使用長尾關鍵字或提供獨特服務的關鍵字，以創造不同區隔市場。

　

專業評鑑網站推薦 優質反向連結提升SEO排名

　

　　所謂「反向連結」，是以自己網站的角度而言，從他人的網站連結到你的網站，是搜尋引擎判斷一個網站優劣程度的其中一個指標，越多反向連結引流到你的網站，也就代表這些網站對推薦你的網站、為你的網站背書，讓Google演算法更願意相信你的網站內容優質、關聯性高、更值得信賴，演算法就越有可能給予網站更高的排名。

　　目前YSL Beauty官方網站的反向連結是小幅度下降的狀態，如果想要提升SEO的成功率，應多關注品牌的反向連結是否為優質連結。

　　YSL Beauty反向連結多來自於妞新聞、美力升級、PTT消費區、MWV流行時尚選集、Fashion Guide華人時尚專業評鑑等網站，這些網站都具有以下特點：與品牌網站主題的關聯性高、擁有高流量、網站權重高、每月訪問量與關鍵字數量較高，對Google演算法來說是優質的反向連結，因此在評斷YSL Beauty網站時，會給出更高的SEO排名。

　

網站互動：提升停留時間 降低跳離率

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