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【競品分析案例】台灣寵物鮮食品牌市場分析

隨著台灣飼養寵物的人口比例提高,市面上提供給家中寵物的食品選擇也越來越多樣化,許多飼主選擇的標準也逐漸提高,所謂的「寵物鮮食」開始獲得飼主們的喜愛。而所謂的「寵物鮮食」,指的是運用人類一般食用的天然食材,根據寵物的營養需求製成的新鮮食物。今天將介紹幾個台灣寵物鮮食品牌是如何使用數位行銷策略,讓自家商品在競爭者中殺出重圍,獲得消費者青睞。

搜尋引擎分析

搜尋熱度趨勢

根據Google搜尋趨勢顯示,在搜尋關鍵字「寵物鮮食」、「寵物飼料」、「寵物食品」三者之中,台灣地區「寵物鮮食」相較「寵物飼料」、「寵物食品」等等關鍵字的流量更低。對一般消費者來說,寵物鮮食仍是相對小眾的選擇。而在「寵物鮮食」的相關熱門搜尋中,寵物鮮食的食譜是最熱門的。因此,在進行品牌網站的數位行銷時,在網站中加入製作寵物鮮食的食譜可以引導消費者點擊和停留,也能提高在搜尋引擎中的曝光量。

關鍵字分析

而在Google搜尋引擎中,關鍵字「寵物鮮食」中搜尋量最高的是「寵物鮮食」、「寵物鮮食食譜」、「寵物鮮食菜單」等等,搜尋意圖以商務意圖為主,有意購買而搜尋的消費者居多。從搜尋引擎優化的角度來看,相關關鍵詞的競爭程度中等,因此搜尋引擎優化的難度較低,相對節省行銷成本。

競爭者分析

網域概況

在寵物鮮食品牌「毛孩鮮食館」、「汪事如意」、「汪喵星球」、「自然食」四者當中,「汪喵星球」無論是自然搜尋流量、自然搜尋關鍵字、付費搜尋關鍵字、反向連結的所擁有的比例都是最高的。由此可知,「汪喵星球」品牌本身已經具有一定知名度與客群,因此自然搜尋流量高。除此之外,「汪喵星球」也使用Google廣告的付費搜尋關鍵字功能,付費提高網站在搜尋引擎中的排名,將更多潛在消費者吸引進品牌網站。同時也透過打造反向連結,讓興趣相似的消費者可以透過其他網站的連結造訪「汪喵星球」的官網。

廣告投放

而在廣告投放的部分,僅有「汪事如意」、「汪喵星球」兩個品牌使用Google Ads、Facebook、Instagram進行廣告的投放。

這兩個品牌皆有在Google Ads投放文字廣告,因此,在一般消費者利用Google搜尋關鍵字時,這些廣告便會自動出現在搜尋結果中,吸引目標消費者點擊,進而連結到品牌的官方網站,增加品牌在搜尋引擎中的曝光量。

另外一個廣告投放的管道便是社群媒體Facebook、Instagram的粉絲專頁廣告,以Facebook臉書為例,兩個品牌皆有在臉書投放廣告,利用產品的相關資訊(優惠、製作過程)等等,縮短與消費者之間的距離,增加消費者對品牌的好感度。

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