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【數位行銷工具】三分鐘認識長尾關鍵字

長尾關鍵字

什麼是長尾關鍵字

長尾關鍵字指的是一群關鍵字群的統稱,而這類型的關鍵字通常比較特定、形容具體,所以搜尋量相對較少。雖然相較熱門搜尋關鍵字來說,長尾關鍵字單獨的搜尋量不高,但集結在一起卻占了很高的百分比。

圖片資料來源:https://www.semrush.com/blog/how-to-choose-long-tail-keywords/

舉例來說,美式賣場好市多的熱門關鍵字像是「好市多牛肉」擁有很高的搜尋量,但其他像是「好市多泡菜、好市多燒肉醬」這類型的長尾關鍵字雖然單獨的搜尋量少,但相加之後的搜尋量也是不容小覷。因此在企業的數位行銷策略中,經營長尾關鍵字也是十分重要的策略之一,並能讓自身的商品及服務被更多潛在消費者看見!

長尾關鍵字的優點

在數位行銷的搜尋引擎優化功能中,熱門的關鍵字的優化往往都需要花費店家許多時間及金錢,才能讓自己的商品在搜尋引擎的茫茫大海中被看見。然而,妥善運用長尾關鍵字的數位行銷策略可以改變這一切。相對於搶手的熱門關鍵字,長尾關鍵字的出價相對便宜,對於預算有限的業主們是十分划算的選擇。

除了能夠節省預算之外,長尾關鍵字更能快捷的觸及有特定需求的消費者。以販售居家香氛用品的商家網站為例,關鍵字「香氛機」和「精油」就不屬於長尾關鍵字,必須要再多增加一些具體的形容詞延長關鍵字,像是「無水香氛機」和「助眠精油」等等。由於搜尋長尾關鍵字的網站訪客普遍有特定需求及交易意圖,因此更容易下購買商品的決定。好的長尾關鍵字不但幫助網站觸及有特定需求的消費者,更能提升網站的轉換率,提高商品銷售量。

如何找出長尾關鍵字

而在使用長尾關鍵字的策略時,最重要的即是找出適合的長尾關鍵字。以下分享幾個簡易的尋找方法,讓大家都能更加輕鬆找出適合自己的長尾關鍵字。

GOOGLE本身功能

GOOGLE的自動完成關鍵字功能讓我們在搜尋關鍵字時,只需打幾個字,搜尋引擎便會預測並自動跳出關鍵字,並列出有相關性的其他關鍵字。由於這一列關鍵字中包含了大部分搜尋此商品的訪客所可能會使用的關鍵字,因此我們便可以從這一列建議的字串中找出適合的長尾關鍵字。

除了自動完成關鍵字功能之外,Google的PAA功能(People Also Ask)和相關搜尋的功能可以幫助我們知道尋找關鍵字的其他人可能也尋找了哪些問題,我們也可以從這些問題中找出具有關聯性的關鍵字,以優化長尾關鍵字。

關鍵字分析工具

除了Google本身的功能之外,網路上也有許多可以幫助行銷人員優化長尾關鍵字的數位行銷分析工具,例如使用Semrush、ahrefs等等搜尋引擎優化的分析工具。這些工具可以幫助使用者分析關鍵字在特定地區的網路聲量、熱門程度以及優化的難度等等,使用者可以透過數據更加了解市場的需求,並且依照自身需求來挑選出最適合優化的長尾關鍵字。

結語

在使用長尾關鍵字進行引擎優化之前,不妨先問問自己幾個問題:自身品牌的商品與服務有什麼獨到之處?所想要觸擊的受眾是誰?又如何做到與競爭者產生差異化?透過商業思維及善用長尾關鍵字策略,不但能節省預算及增加廣告效能,更可以幫助您的網站更精準的出現在目標消費者的眼前,提升網站轉換率,讓業績蒸蒸日上!

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